商品发布规则

一、总则

1. 法律依据：本规则依据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络交易监督管理办法》等法律法规制定，严禁任何违法违规、侵权欺诈、误导消费的商品发布行为。

2. 适用范围：本规则适用于平台所有入驻商家，覆盖商品信息编辑、提交审核、上架发布、更新维护、下架删除全流程管理，包括但不限于商品标题、主图、详情页、规格属性、价格库存、资质公示等所有商品相关内容的发布行为。

3. 核心原则：商品发布遵循真实合规、准确完整、诚信经营、权责统一原则，商家对所发布商品的全部信息、资质、质量及经营行为承担全部法律责任，平台仅对商品信息进行形式审核与合规监管，不承担商家违规发布引发的相关连带责任。

二、商品发布前置准入要求

商家发布商品，必须同时满足以下全部前置条件，否则平台有权驳回发布申请、不予上架：

1. 商家主体资质合法有效，已完成平台入驻全流程审核，店铺处于正常经营状态，履约保证金足额缴存，无重大违规记录、无未结清应付款项；

2. 拟发布商品属于平台审核通过的商家经营类目范围内，无超范围、跨类目发布情形；

3. 拟发布商品具备完整合法的资质证明文件，包括但不限于品牌商标注册证、品牌授权书、行业经营许可 / 备案凭证、商品质量检测报告、强制认证证书等，资质文件在有效期内，与发布商品完全匹配；

4. 拟发布商品不属于国家法律法规禁止生产销售、平台《禁售商品目录》列明的商品，无侵权、假冒伪劣、三无产品等违规情形；

5. 满足平台公示的对应类目商品发布专项要求及其他合规条件。

三、商品发布核心规范

（一）类目与主体规范

1. 商家须将商品发布至平台对应类目下的正确细分品类，不得错放类目、规避类目合规审核要求，不得将高风险类目商品发布至普通类目；

2. 同一商品仅可发布一个有效商品链接，不得重复铺货、拆分商品规格发布多个链接，不得通过更换主图、微调标题等方式重复发布同款商品；

3. 不得借用他人资质、冒用他人品牌主体发布商品，不得发布与商家经营资质、品牌授权范围不符的商品。

（二）标题与内容规范

1. 商品标题须真实、准确、简洁，核心结构为「品牌名称 + 商品名称 + 核心规格 / 型号 + 核心属性」，不得堆砌与商品无关的关键词、热搜词、品牌名，不得使用与商品实物不符的描述；

2. 标题及商品所有宣传内容，严禁使用「国家级」「最高级」「全网第一」等广告法禁止的绝对化用语，不得使用虚假、夸大、误导性表述；

3. 普通食品、化妆品、日用品等非医疗、非保健食品，严禁宣传医疗功效、保健功能，不得使用医疗术语、疾病治疗相关表述，不得虚假宣传商品功效、性能、产地、材质等核心信息；

4. 商品所有内容不得含有低俗色情、侵权诋毁、涉政敏感、引导站外交易、私人联系方式、外链二维码等违规内容，不得盗用他人图片、文案、视频等知识产权素材。

（三）主图与详情页规范

1. 商品主图须为商品实物实拍高清图，不得过度修图、虚假美化导致与实物严重不符，不得盗用第三方图片、伪造场景图；

2. 首张主图须为商品正面全景图，不得大面积遮挡商品主体，主图不得含有与商品无关的水印、文字、二维码，不得虚假标注「全网最低价」「限时秒杀」等误导性话术；

3. 商品详情页须完整公示商品核心信息、资质证明、发货时效、售后规则、退换货说明等内容，不得隐瞒商品瑕疵、临期、售后限制等关键信息；

4. 详情页内容须与标题、主图、规格属性保持一致，不得出现图文不符、前后矛盾的表述，不得以「特价商品不退不换」等表述免除法定售后义务。

（四）规格属性与价格库存规范

1. 商家须完整、准确填写平台对应类目要求的必填商品属性、规格参数，所有信息须与商品实物、资质文件完全一致，不得留白、虚构、篡改核心属性；

2. 商品规格设置须逻辑清晰、无重复交叉，不得设置无效规格、低价引流规格，不得通过配件、小样等非主商品 sku 设置超低价引流，误导消费者点击；

3. 商品价格须严格遵守国家价格法律法规，明码标价，真实标注原价、活动价，不得虚构原价、先涨后降、虚假折扣、价格欺诈，不得设置隐蔽价格附加条件；

4. 商品库存须真实有效，不得虚假标注库存数量，不得超库存售卖，不得通过虚假库存营造稀缺假象，订单生成后不得以「库存不足」为由无故取消订单、拒绝发货。

四、违规处置措施

商家违反本规则发布商品的，平台有权根据违规情节轻重、违规次数、造成的影响，采取以下梯度处置措施：

1. 轻微违规：首次违规、未造成不良影响的，平台有权予以警告、驳回商品发布申请、要求商家限期整改、下架违规商品；

2. 一般违规：多次轻微违规、违规内容已产生少量消费者投诉的，平台有权限制商品发布权限、删除违规商品链接、扣除部分履约保证金、限制店铺营销活动报名权限；

3. 严重违规：发布禁售商品、假冒伪劣商品、虚假宣传引发重大投诉、价格欺诈、侵权违规等严重情形的，平台有权立即删除全部违规商品、冻结店铺经营权限、扣除全部履约保证金、单方解除入驻协议、清退店铺，将商家纳入平台黑名单永久禁止入驻；给平台、消费者造成损失的，商家须承担全部赔偿责任；涉嫌违法犯罪的，平台将同步向公安机关、市场监管部门报备。

五、附则

1. 平台有权根据国家法律法规更新、监管要求及平台运营需要，修订本规则，修订内容将提前 15 日通过平台官方渠道公示，公示期满后正式生效；商家继续发布商品的，视为认可修订后的规则。

2. 本规则未尽事宜，按平台主协议、《商品规格及属性管理规范》《禁售商品目录》等相关规则执行；本规则与主协议约定不一致的，以本规则为准。

3. 因本规则产生的争议，双方优先友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向平台住所地有管辖权的人民法院提起诉讼。